随着 2025 年的临近，手游发行商依然面临着同样的老问题——如应对苹果和谷歌的垄断以及应对用户获取黑箱生态系统等挑战，这迫使发行商们更加有意识地创新，寻找新的增长方式。那么，哪些策略在构建可持续增长飞轮方面最有效呢
Mistplay 的《2024 年手游增长报告》 深入探讨了移动增长漏斗的关键早期阶段——从广告展示到用户旅程中的第七天，以描绘玩家获取、互动和变现的动态过程。前七天对于确保早期留存至关重要，它为长期留存和提升用户生命周期价值奠定了基础。这份报告结合了来自玩家和该领域行业专家的见解，揭示了重要的增长机会和差异化路径，旨在重塑战略视角并推动行业内的创新。
"用户获取和变现比以往任何时候都需要更多的细分。2024 年营销领域的重点在于受众细分，不要采用一刀切的处理方法。你需要了解你的受众。你需要对其进行细分。但我认为，在当今时代，真正深入地与特定受众沟通，并将你的信息调整为他们想听到的内容，而不是你想表达的内容，是一种必要之举。
GUSVIEGAS
Cosmic Lounge 营销副总裁
玩家渴望个性化，有 49% 的玩家在寻找真正符合自己特定偏好的新游戏时面临挑战，这证明了这一点。从用户获取广告创意到新手引导和实时运营活动，每一个与品牌的接触点都应与玩家独特的动机和期望保持一致，这将有助于提升全漏斗的效果，推动用户生命周期价值的增长。
如今，玩家的偏好高度依赖于社区情绪，其中 49% 的玩家积极在应用商店内外寻找评论，16% 的玩家在安装前进行在线研究。有 21% 的玩家表示，游戏品牌在他们决定安装时具有显著影响。因此，发行商必须加大对强力品牌营销工作的投入，以增强自然获取并提高转化率。
直销网上商店作为一种有前景的新策略脱颖而出，26% 的玩家对此表示感兴趣，14% 的玩家已经参与其中。订阅为多样化变现提供了另一个机会，14% 的玩家在过去六个月内购买了订阅。
Cosmic Lounge 营销副总裁
Gradient Universe Games Analytics Consultancy创始人
Pixel Federation 首席营销官
RZAIN 咨询公司创始人
Major Gem变现与经济系统经理
Whow Games 市场营销与新业务总监
