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作为移动广告商，您需要不断展望未来以保持领先地位，无论是修改收集可操作受众数据的旧方法，还是实施简化工作流程的新技术。
虽然乍看之下，未来似乎并不明朗，但已经出现了几条趋势线，它们将在未来几年内极大地改变移动营销的格局。为了帮助您驾驭这些未知的水域，我们研究了行业现状，以及将成为用户获取和创收新前沿的新兴解决方案，以预测未来几年移动广告商将在哪些领域获得最高回报。
随着移动应用商店对隐私政策的不断完善，以及目标定位杠杆的减少，设计高效的创意正成为优化用户获取广告活动以实现盈利的关键要素。"Consumer Acquisition 公司（现为 Brainlabs 公司）创始人兼首席执行官布莱恩-鲍曼（Brian Bowman）在最近一期《游戏改变 者》节目1 中说："创意是取得持续经济成功的最后一个杠杆。虽然我们知道人工智能和机器学习在广告定位中早已占有一席之地，但它们正被越来越多地用于满足市场对更优化、更有影响力的创意的需求。
例如，ChatGPT 和 Midjourney 等功能强大的现成工具可以为启动项目提供必要的创新火花。这些工具能让移动营销人员快速构思和迭代概念，而无需聘请外部机构2。ChatGPT 可以帮助对角色概念或视频广告创意进行头脑风暴。然后，Midjourney 可以帮助提供该创意的视觉概念，而 AccuRIG 等工具则可以提供动画，帮助您看到创意的实际效果。
对于那些寻求将人工智能驱动的创意开发与人类专业知识相结合的指导性实践方法的人来说，众多初创公司正在获得大量资金，以利用人工智能解决方案，为移动营销人员提供工具，以最小的开销大规模测试和优化创意设计。Alison3 就是这样一家工作室，它利用专有算法来分析能够提升业绩的成功创意，利用人工智能来促进广告构思，然后生成建议供创意团队采取行动。另一方面，Adludio4是一个完全由人工智能驱动的创意平台。它利用人工智能来构思和开发创意，自动管理和优化广告活动，并优化竞价以最大限度地提高绩效。
这些人工智能驱动的工具使营销人员能够优化流程（如 A/B 测试广告创意），同时消除 100%依赖人工的限制因素。与花费数周或数月时间手动测试和调整广告创意相比，这些工具和其他工具可以进行更大规模、更快速的测试，帮助营销人员更快地确定成功的广告创意。
人工智能平台仍在快速发展和迭代之中，这项令人兴奋的技术最终会走向何方，我们拭目以待。尽管如此，人工智能即使在目前的状态下仍然是一个强大的工具，它在未来移动广告中的应用只会继续发展。
根据 《2023 年影响者营销现状：基准报告》（The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report）显示，到今年年底，影响者营销行业的规模将达到 210 亿美元5。由于影响者营销渠道仍是直接与目标用户群建立联系的独特而可靠的方式，预计许多企业将把影响者营销预算提高到营销总支出的 40% 以上。
营销人员如果直接与有影响力的人合作，并允许他们在接触受众时进行创意控制，将对 ROAS 产生最显著的影响。虽然与世界知名的优酷用户合作的大型活动往往会获得最显眼的头条新闻（如野兽先生与上议院移动公司合作赠送整个岛屿6），但这些特技并不是常态。事实上，根据HubSpot7 的数据，与名人或其他知名影响者相比，微观影响者（粉丝数在 10,000 到 100,000 之间的影响者）的 ROAS 率往往更高。
找到合适的影响者进行合作，是活动取得成功的关键第一步。关键是要保持真实。社交媒体上的消费者很精明，他们能识别出影响者的强行配对或过于程式化和不真实的广告，从而导致战略合作事与愿违。此外，还要警惕当前的 "去影响化"（deinfluencing）趋势，即影响者告知其追随者哪些产品不 值得购买8。许多有影响力的人越来越怀疑他们所报道的产品，因此，找到合适的合作伙伴并为您的产品制定诚实、真实的信息至关重要。
为了最大限度地利用与影响者的合作关系并实现业绩最大化，不要将每次活动都视为一次性的突发事件。相反，要有策略地在数字环境中重复使用和循环利用内容。您可以从传统的统一收费视频开始，然后通过 TikTok 上的 Spark Ads 等工具进行推广，或者在 Instagram 上开展白名单营销活动（该活动可以锁定受众并使用归因链接以获得更好的绩效数据）。如果您拥有内容的全部版权，您还可以在自己的社交媒体平台上进一步利用这些媒体作为有机内容，以提高参与度和影响力。专门从事基于绩效的影响者营销的企业（如Yoke Network）可以成为优化关键KPI 的强大合作伙伴9。
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虽然 Meta 和微软等知名公司已经在虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、扩展现实 (XR) 和元宇宙领域做出了自己的努力，但广告商和广大公众对它们的采用却一直进展缓慢。根据 Statista 的独立研究，到2027 年，AR 和 VR 的全球用户总数预计将达到 1 亿10 ，这与拥有数十亿移动设备的用户相比，简直是九牛一毛。但是，当像苹果这样的公司（据雅虎新闻报道，苹果目前的市场估值接近 3 万亿美元11）终于决定加入这场竞争时，人们就会注意到。
苹果公司发布VisionPro12向市场传递了一个强有力的信息：混合现实技术是未来的趋势。就连 Meta 公司首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）也认为，苹果公司进入这一领域将带来一股新的浪潮，使所有其他公司都能乘风破浪，他在最近一期Lex FridmanPodcast13 节目中表示，苹果公司 "为这一类别带来了一定程度的认可"。
而当像苹果这样的巨头进入这一领域时，它就开始塑造整个生态系统，甚至重新定义营销的未来（就像当年苹果通过 iPhone 进入移动设备领域一样）。"营销专家尼尔-帕特尔（Neil Patel）在苹果公司发布消息后说："我相信，随着时间的推移，它将改变营销。"我相信[苹果]将渗透市场，很多人将开始使用它们，它将开始创造新的广告形式 "14。
对于营销人员来说，这意味着一个引导用户体验、提高浏览率和点击率的巨大机会。这一机遇的关键之一可能在于 Vision Pro 同类最佳的眼球跟踪技术。TechCrunch 最近在一次实际操作演示中测试了该设备，并将其眼球跟踪和手势控制能力描述为 "近乎完美 "15。对用户来说，这意味着一个感觉就像在现实世界中指着某样东西一样自然的界面，而营销人员则可以利用这项技术提高营销活动的效率。
这并不是说 Meta 被抛在后面--远非如此。该公司继续通过 Facebook 和 Instagram 推出 AR 广告机会，为希望在其大受欢迎的社交媒体平台上利用这一技术的广告商提供正式支持16。
随着广告商不断尝试将 AR 整合到社交媒体平台和独立应用程序中，最佳实践也在不断发展。因此，现在是跳入其中并湿润双脚的最佳时机，以便在未来 AR 技术（如苹果公司的 Vision Pro）真正起飞时做好准备。
随着消费物价指数的上升和整个经济的紧缩，最大限度地提高所获取用户的终身价值是成功的关键。因此，在未来几年里，用户获取的一个显著特点将是把重点普遍转向建立强大的忠诚度系统，以及围绕寻找最有可能保持忠诚度的玩家开展 UA 工作。
根据 Eric Seufert 的观点，许多营销人员专注于堵住用户入职漏斗中流失的 "漏桶"，因为这部分用户旅程最常与移动应用的增长相关，通常能提供最直接的统计反馈19。然而，失去一个忠实于你的应用数月甚至数年的付费用户，对收入的影响远比失去那些只停留几个小时就离开的用户要严重得多。
因此，从获取漏斗的顶端开始，集中时间和精力建立可持续的忠诚度反馈回路，可以带来显著的投资回报。通过忠诚度奖励、推送通知和其他参与方式培养和强化积极的玩家习惯，移动营销人员可以最大限度地提高留存率和整体终身价值。
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资料来源：《世界日报》：
