East Side Games成立于2011年，是一家位于加拿大的游戏开发商，专注于IP驱动的免费手机游戏。迄今为止，他们的长期投资组合已经产生了超过3000万的累计安装量，包括《星际迷航》下层甲板、《办公室》等热门游戏：办公室：我们的管理》、《巴德农场》：闲置大亨、Cheech and Chong Bud Farm、RuPaul's Drag Race Superstar和Trailer Park Boys: Greasy Money。

挑战

为成熟的游戏组合释放新的增长机会。

由于他们的一些游戏早在2017年就已发布，东城游戏公司采取了积极主动的方法来减轻潜在的增长挑战，同时加倍追求获得高质量的用户。因此，该公司寻求探索能够在全球范围内提供高质量用户的新的和创新的媒体来源。 

解决方案

通过利用忠诚度的力量并触达Mistplay高参与度的游戏玩家，East Side Games显著提升了其放置类游戏组合在安卓端的获客效果，在广告支出回报(Return of Ad Spend，简称ROAS）、留存和安装量维度都有优秀的表现。

成功主要是通过使用Mistplay最新的AI驱动的tROAS活动实现的。

我们的目标投资回报率活动利用了尖端的预测性人工智能模型，该模型利用了包括用户兴趣和行为在内的无数第一方和第三方数据点。我们的游戏推荐引擎和智能竞价技术协同工作，以最佳价格点向正确的用户提供正确的游戏。该活动采用先进的人工智能技术，根据用户的应用内购买（IAPs）倾向，自动进行更多的智能出价。通过对高价值用户的自动优化，该活动促使每个游戏的安装量增加，并使应用内购买的总收入最大化。一旦该模型确定了首选用户群，该活动就会在整个平台上扩展，以实现ROAS目标。

鉴于在美国的强劲表现，我们迅速将活动扩展到四个新的地区（英国、德国、加拿大和澳大利亚），这进一步增强了East Side Games的增长战略，有助于在全球范围内提供高LTV用户。此外，他们的游戏组合在Mistplay中得到了 "提升"，为快速奖励提供了更高的收益率，从而扩大了tROAS活动的表现。 

影响 

通过将Mistplay扩展为其媒体组合中的一个重要来源，East Side Games在安卓系统上的总体UA表现得到了大幅提升，为其闲置游戏组合开创了一个新的用户获取时代。

该公司能够积极主动地应对传统媒体来源的迫在眉睫的疲劳，并利用新的忠诚度驱动的来源来最大限度地扩大其UA业务的规模。

亮点 

在2023年第一季度，Mistplay提高了East Side Games在Android平台上用户获取的综合表现，关键指标得到了显著提高。

• 安装量增加15%。
• 9.5%的增长 D7的保留
• D7投资回报率增长7.7%。

这些数字为Mistplay的市场定位及其在推动用户获取和参与方面的相对有效性提供了宝贵的见解，为战略决策提供了可操作的数据。

"Mistplay通过奖励用户长期参与我们的游戏的策略已经证明行之有效。作为我们在Android端领先的合作伙伴，Mistplay帮助我们将留存率提升了近10%，极大提升了我们的整体业绩和盈利能力。他们的团队同样在广告设置和优化方面表现出色，总是能快速回应我们的问题，并提供可靠且有效的建议。"

Joao Becker，East Side Games 用户获取团队主管

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