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2025 年是移动游戏的反弹之年，自 2021 年以来，IAP 收入首次实现同比正增长。但是，由于比以往任何时候都有更多的应用程序和游戏在玩家的设备上争夺时间，玩家对任何特定游戏的关注都可能稍纵即逝。这就是忠诚度 的作用所在，忠诚度 是 LTV 的基石，它决定了玩家愿意返回到您的移动游戏中进行游戏（和消费）的程度。
"2025年，战略性忠诚度计划是玩家LTV的关键组成部分，是实现可持续盈利增长的驱动因素。但是，忠诚度可以在玩家生命周期的每个阶段建立或破坏。要与玩家建立丰富、真实和长期的关系，就需要在发行商的整个组织中采用全渠道方法"。- Mistplay 首席执行官 Tricia Han
为了帮助移动游戏发行商更好地了解移动游戏中玩家忠诚度的现状，Mistplay 与 AppsFlyer 合作推出了《 2025 移动游戏忠诚度指数》，为发行商提供了一份全面的分析报告，从四个关键指标来评估不同类型游戏的忠诚度水平。该报告通过变现 和参与度的视角对忠诚度进行定量分析，并结合从 4,500 多名移动游戏玩家那里收集到的定性见解，揭示了移动游戏忠诚度的形成和破坏因素。
下面，我们将介绍我们的游戏报告中的三个主要游戏趋势，重点是哪些类型的游戏能提高玩家的忠诚度及其背后的力量。
益智类游戏以85 分的无与伦比的忠诚度在竞争中遥遥领先，继续在游戏世界中占据主导地位。这些游戏在整体玩家忠诚度，尤其是在变现方面的表现令人印象深刻，超过了其他游戏，如 RPG 和策略游戏，它们的忠诚度分别为 75 和 71。
💡 我们与 AppsFlyer 合作，使用四个关键的移动游戏变现 和参与度指标分析了 2023 年和 2024 年全美的移动游戏作品。我们将每种类型的指标数据与该类别中表现最出色的游戏进行对比，对每个平台的所有四项指标进行平均，得出特定平台的忠诚度评级，并对各平台的结果进行平均，计算出游戏报告中的主要忠诚度评级。
要确保这种忠诚度，首先要有效地规划从广告到上机的流程，其中游戏与广告的结合发挥着关键作用。这种战略设置不仅能吸引潜在玩家，还能为玩家的长期忠诚度奠定基础。益智游戏在这一领域天生就很出色，可播放的 UA 广告会将更高意向的用户引向商店页面，然后进入游戏，在游戏中，他们会遇到引人入胜的早期关卡，这些关卡会带来成就感和竞争感，同时还有机会通过 IAP 进一步提高游戏水平。
"顶级益智游戏展示了精心策划的实时运营战略对玩家忠诚度和留存率的强大影响。纵观《皇室战争》等游戏，通过公会活动进行社交合作，或通过动态排行榜进行友好竞争，这些都推动了益智游戏领域的玩家积极性。这些都是我认为每个发行商 在制定实时运营战略或开发游戏新功能时应该考虑的一些例子"。- Jam City 用户获取总监 Jon Chew
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Match 是参与度方面的佼佼者，各平台的平均 D30 留存率最高，在安卓平台上每用户平均会话数排名第二。
在留存率方面，Tabletop 紧随其后，在安卓平台的 D30 留存率中排名第一（5.1%，平均值为 3.2%），在 iOS 平台上排名第二（8.4%，平均值为 5.1%）。
要成功吸引移动游戏玩家，就必须实施有效的入门和参与策略，迅速与玩家建立持久的联系，尤其是在玩家每天的闲暇时间都要与设备上的大量竞争应用竞争时。
火柴人和桌面游戏在这方面表现出色，他们的游戏采用易学难精的方式，在向玩家快速介绍核心游戏机制的同时，也培养了玩家的成就感和进取心，让他们流连忘返。这种兼顾易玩性和挑战性的游戏方式，再加上社交和竞技元素，使每天的平均游戏时间更长，满足了玩家追求快速、小巧娱乐和内置社区联系的需求。
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培养移动游戏玩家群体的忠诚度有很多好处，而不仅仅是短期留存和快速购买。近一半的移动游戏玩家（49%）会将他们最喜爱的游戏玩上一年以上，很明显，与玩家建立深厚的联系能为发行商带来长期回报。
此外，39%的忠实游戏玩家（46% 的消费 玩家）会推荐三个或三个以上的朋友玩他们最喜欢的游戏，这证明游戏不仅能促进玩家的参与，还能有力地推动具有成本效益的口碑增长。
在玩家中建立忠诚度可以带来参与度和推荐活动增加的良性循环。当玩家对游戏产生依恋感时，他们不仅会继续玩下去，还会成为您品牌的拥护者。
为了培养玩家的忠诚度，发行商必须向其他顶级游戏类型（甚至应用程序类别）学习，寻找创新功能，提升玩家体验，使自己的游戏在众多游戏中脱颖而出。
"要在移动游戏中赢得用户忠诚度，就必须采取综合战略，将广告、上手、参与和变现。由于首次购买的平均时间在安装后两天多一点，因此抓住并转化用户的机会是短暂的。出版商和营销人员必须在自适应体验、动态定价和强大的忠诚度计划方面进行投资，以确保玩家保持长期参与。 - AppsFlyer游戏产品总监Adam Smart
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从建立忠诚度的热门类型到游戏动机和流失率，这只是我们的 2025 移动游戏忠诚度指数所揭示的游戏洞察的一部分。
我们的移动游戏忠诚度报告从顶级游戏类型的成功趋势和玩家的直接意见出发，强调了发行商可以利用多种杠杆来最大限度地提高留存率和变现率。
要想更好地了解当今移动游戏领域的玩家忠诚度状况，请查阅我们的完整报告，了解最新的移动游戏数据，例如顶级类型游戏为何最能赢得玩家忠诚度、是什么驱动了玩家忠诚度的提高、是什么让 IAP 消费者趋之若鹜。
[下载报告]
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资料来源：《世界日报》：
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