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随着移动营销领域的竞争日趋激烈，许多营销人员的用户获取预算回报率越来越低，这在一定程度上归因于广告疲劳。根据 2020 年 G2 的一项研究1 ，消费者平均每天会看到5,000个广告，要解决这个问题，需要一种有创意、无干扰的方法，这也是为什么如此多的广告商将预算2转向原生广告的原因。
原生广告有时也被称为赞助内容，它与出现平台的风格相匹配；可能以社交媒体更新、论坛讨论、博客文章或视频的形式出现，但其全部创意潜力仍有待开发。
与传统广告相比，原生广告的设计与用户的兴趣高度相关，干扰性较小，获得关注的频率比展示广告高53%。问题不在于是否使用原生广告，而在于如何找到适合自己业务战略的原生广告平台。为此，我们总结了业内的一些最佳选择，以便您找到最适合自己发展目标的平台。
Mistplay看起来不像一个传统的广告平台，因为它不是。它实际上是一款忠诚度应用程序，为用户提供个性化的移动游戏建议，并对他们在这些游戏中的游戏和消费进行奖励。在一个复杂的人工智能驱动的推荐引擎的帮助下，游戏作为一个策划列表原生出现在应用程序中，从而简化了用户体验，使广告商能够利用已经参与其中的受众，并在不受干扰的情况下接触到高价值用户。
这不仅能帮助广告商实现其顶部用户获取目标，还能为他们的长期成功奠定基础。Mistplay 的奖励系统可让玩家在游戏（和 IAP 消费）时间越长的情况下赚取单位，然后可以换取热门零售商的礼品卡。随着时间的推移，玩家的忠诚度会不断提高，而这正是在动荡的移动行业中实现盈利增长3 的关键所在。这是一个既以合作伙伴为中心，又以用户为中心的解决方案，它帮助移动游戏营销人员穿过噪音，找到那些正在寻找新游戏的用户。
在一个案例中，加拿大开发商 East Side Games 利用 Mistplay 的功能将其游戏组合的安装量提高了 15%，并将第七天的 ROAS 提高了 7.7%。欲知详情，请阅读我们的案例研究。
最著名的原生广告形式之一是推荐，通常出现在高流量网站的发现馈送中。这些推荐来自Outbrain和Taboola 等推荐平台，广告商可以通过这些平台创建类似博客的广告内容，为广告出现的环境量身定制。因此，广告商可以接触到参与度高的受众，从而提高 ROAS 50%，净增安装量数十万。
虽然 Outbrain 和 Taboola 都提供多种创意格式和 CPC 定价，但两者之间存在一些关键差异，这将决定如何以及何时使用它们，这取决于您的营销活动目标。根据Advertongue4 的分析，这两个推荐平台都能提高品牌知名度和应用程序的安装量，但在其他方面的活动目标有所不同。Outbrain 的其他目标专长是流量和转换，而 Taboola 则是潜在客户生成、购买和网站参与的理想选择。
作为业内领先的联盟营销平台之一，PerformCB专注于结果，因此将其专有解决方案命名为 "结果引擎"。PerformCB 将广告商与 "联属会员"（通常是网站出版商）配对；出版商在文章中链接广告商的产品，并根据结果收取佣金。例如，顶级手机游戏列表可能会链接到您的应用程序商店页面，网站会从每次下载中获得佣金--这意味着您只需为结果付费。出现这些链接的内容一般都与主题相关，从而为扩大覆盖面和获取新用户创造了有机机会。
PerformCB 允许营销人员根据其总体目标优化营销活动，其中移动用户获取是其一大特色。在一个案例研究中，PerformCB 平台帮助一家移动发行商 在短短四个月内将应用安装量提高了 52 倍。然而，一些评论指出，用户界面具有挑战性，审批流程冗长，这些都是潜在的缺点。
虽然名人代言在移动游戏营销中仍有一席之地，但有影响力的内容往往更具吸引力，尤其是对于精通技术的千禧一代和 Z 世代人群而言。根据MorningConsult5 的数据，72% 的千禧一代和 Zoomers 在各种社交媒体平台上关注有影响力的人，许多人认为他们比其他营销渠道更值得信赖。这使得影响者营销成为推动移动用户获取的一种特别有用的原生策略，因为影响者可以利用 YouTube 等长篇视频平台制作引人入胜、内容丰富的视频，让您的应用程序成为焦点。
与高关注量的有影响力者合作可能很诱人，但这并不总是长期发展的最佳策略。微观影响者的参与度比宏观影响者高出 60%6，而且这些合作关系往往是预算更为宽裕的选择7。虽然不乏以视频为中心的社交媒体平台，但 YouTube 的 "创作者优先 "8方法使影响者更容易与受众建立持续的关系，从而提高他们对所推广产品和解决方案的参与度。
说到视频的实际内容，影响者制作的 YouTube 内容有两种常见的品牌加入方式：综合视频和专用视频。
值得注意的是，YouTube 是长篇影响力视频的绝佳平台，而 TikTok 和 Instagram 上的短篇视频也可以在您的原生广告策略中占有一席之地，从而在目标受众最常使用的平台上接触到他们。
Bidstack自称是 "领先的游戏内广告和视频游戏变现平台"，旨在通过身临其境的广告形式提升移动游戏体验。Bidstack 的游戏内广告展示了移动环境中原生广告的深度和创意可能性，将广告内容无缝整合到视频游戏环境（如体育场、赛道和开放世界环境）中。
由于 Bidstack 的游戏内原生广告方式并不为每种类型的游戏提供相同的机会，因此它可能并不最适合休闲游戏营销（或那些没有游戏内原生广告机会的游戏，如在开放世界环境或体育赛事中经常看到的广告牌）。不过，该平台还提供静态广告和菜单内广告，帮助移动 UA 营销人员完善其营销策略。
显然，现在并不缺乏旨在帮助提高 UA 的原生广告平台，而且成功的途径也不尽相同。为了获得最佳效果，应用程序营销人员应该找到最适合其品牌的平台--对于移动游戏制造商来说，这意味着要考虑 Mistplay 所提供的一切。在 Mistplay，我们帮助应用程序发行商与参与其中的移动游戏受众建立联系，激励他们尝试新的应用程序，并对他们的尝试给予奖励，从而为您的应用程序的长期发展和玩家忠诚度奠定基础。欲了解更多有关 Mistplay 如何帮助您实现用户获取目标的信息，请联系我们。
资料来源：《世界日报》：
