在竞争激烈的移动营销领域，获取用户只是建立盈利组合的第一步。真正的挑战在于培养用户安装后的忠诚度，提高下游参与的价值。尤其是根据Liftoff 的 2023 年移动广告创意指数¹，平均 CPI 已高达 4.15 美元。

移动游戏和应用程序发行商需要充分利用每一次安装。这就是激励广告网络的作用所在。激励广告网络通过定价模式和产品功能来推动安装后的参与和保留，从而帮助消除 "橱窗购物 "的弊端，这种弊端导致大多数用户在使用现代免费应用程序的头几天就流失了。 

在选择优先考虑哪些平台时，首先要详细了解这些平台的理想用例、独特功能和经过验证的结果。让我们来进一步解读这些内容。

建立忠实移动受众的 5 个最佳奖励广告网络

1.Mistplay 

简而言之，Mistplay 了解忠诚度。通过《2023 年移动游戏忠诚度报告》，Mistplay 阐明了现代移动游戏玩家在获取、参与、消费、流失等方面的想法和行为动机。例如，将近 57% 的移动游戏用户表示，他们玩游戏是为了取得进步并达到新的里程碑²，而 65% 的用户表示，如果他们觉得游戏进程的变现程度过高，他们就会放弃游戏³。找到平衡点，既能让发行商获得成功，又能保持玩家的参与度，这就是 Mistplay 的意义所在。

Mistplay 的人工智能游戏推荐和持续玩家奖励系统专为移动游戏发行商和开发商设计，代表了奖励广告的下一个发展阶段。与移动优惠墙等传统奖励增长渠道不同，Mistplay 为移动游戏营销人员提供了以忠诚度为中心的长期用户获取解决方案。

当玩家下载 Mistplay 应用程序时，系统会根据他们独特的品味和偏好，开始建立详细的数据驱动型用户档案。然后，Mistplay 利用该档案从其推广的合作伙伴游戏列表中向最有可能参与、消费并带来长期价值的玩家进行定制推荐。随着玩家在这些推荐游戏中取得进展，他们就能获得单位，而单位本质上就是信用点数，可以兑换 Uber 或亚马逊礼品卡等现实世界中的奖励。

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‍ 独特功能：

• 人工智能驱动的推荐引擎： 与其他大多数移动游戏发现平台不同，Mistplay 的人工智能推荐引擎使用机器学习（ML）向玩家推荐他们最有可能喜欢的游戏。通过使用人口统计学和应用程序数据，玩家会与那些能让他们长期沉迷其中的游戏配对。
• 持续奖励： 让玩家在首次体验后继续参与。传统的 "每次参与成本"（CPE）活动可以有效地促进更深入的首次用户体验，而 Mistplay 的持续奖励系统则会随着时间的推移而持续，从而在玩家的生命周期中更长久地促进玩家的参与。
• 自有库存： 作为移动应用程序发行商，Mistplay 拥有自己的库存。这种与关键受众的直接关系使 Mistplay 能够通过促销、活动和优惠来培养社区，从而为所有用户提供以忠诚度为中心的动态服务。这些努力将为客户带来初始安装后的更多价值。此外，广告主可以清楚地知道用户来自哪里，从而省去了检查日志以发现欺诈或低质量流量来源的麻烦。

样本案例研究：东区游戏

在这个与温哥华游戏开发商East Side Games 合作的案例研究中，Mistplay 提高了他们在安卓平台上的用户获取来源在关键指标上的综合平均表现：安装率提高了 15%，D7 留存率提高了 9.5%，D7 广告支出回报率 (ROAS) 提高了 7.7%。

Mistplay 之所以能够取得这样的成果，是因为其战略建立在对现实世界中玩家的了解之上，《2023 年移动游戏忠诚度报告》就是一个很好的例子。下载免费版本，了解 Mistplay 能够提供怎样的洞察力。

2.Unity 广告（与 ironSource 和 Tapjoy 合作）

作为游戏开发商中家喻户晓的名字，Unity 的广告部门近年来发展迅速。根据 AdExchanger 的报道，Unity Ads 在²⁰²²⁴年以 44 亿美元的价格与以色列广告技术巨头 ironSource合并，并在不到一年前以 4 亿美元的价格收购了 Tapjoy，从而迅速抢占了大量应用内奖励广告网络的市场份额。

从标准的有偿视频广告投放和移动应用内的广告墙到目标校准的绩效广告系列，Unity Ads 几乎可以满足任何规模的移动发行商的需求。虽然 Unity Ads 还没有为希望与用户建立长期关系的广告商提供任何以忠诚度为中心的工具，但其标准的增长和变现工具集可以说是那些希望坚持基本原则的广告商的最佳选择。

‍ 独特功能：

• 广泛采用:绝大多数移动游戏和应用程序发行商都在使用 Unity Ads，Unity 自己也指出，"在美国 iOS 和 Android 平台上收入最高的 100 个应用程序中，有 70 个都信赖 Unity 的广告解决方案来发展自己的移动应用程序"。
• 以目标为导向的营销活动： 它的优化功能允许开发人员调整广告活动的规模、参与度和性能。正如 Unity 所描述的那样，其参与营销活动的目的是 "朝着留存目标进行优化，接触最有可能下载和留存您的应用程序的受众，以支持终身价值（LTV）并补充您的变现战略"。

‍案例研究样本：食腐动物

在移动游戏增长案例研究《Candivore 如何利用 Unity 的 ROAS 活动使《Match Masters》获得成功》中，Unity 解释说，"随着游戏的互动性越来越强，Candivore 从一开始就专注于衡量绩效"。更具体地说，通过衡量广告支出的回报率，他们发现并获得了源源不断的有价值线索，并将应用内购买（IAP）作为他们的首要目标，以确保有价值的玩家在游戏中消费"。通过合作，D1 的用户留存率达到 36.5%，其全球收入的 25% 来自 Unity 活动。

3.Digital Turbine（前身为 Fyber、SponsorPay）

目前名为Digital Turbine的移动增长平台最早始于 1998 年。 2021 年，该公司 收购了原名为 SponsorPay 的公司⁵，扩大了其奖励广告服务，但当时已更名为^Fyber6。该产品的核心一直是应用内的 "广告墙"（offerwall），它为出版商和广告主提供了按参与成本进行交易的能力。它目前被称为 DT Offerwall，与其他一些用户获取解决方案一起出现。

Digital Turbine 为广告客户提供大量增值服务和功能，使其在众多竞争者中脱颖而出。其内部创意团队提供营销支持，以简化营销活动的开发，而与电信原始设备制造商（OEM）和运营商的合作关系则为广告客户提供了强大的扩展机会。

‍ 独特功能：

• 电信运营商分布:Digital Turbine 与联想、三星和摩托罗拉等硬件制造商合作，提供 "让用户满意的内容发现体验"。这意味着移动广告主可以在战略时间广泛接触，推动安装。
• Offerwall/CPE:这款记录详实的 Offerwall 产品允许广告主针对下行通道事件开展基于性能的营销活动，从而更 "直接地以非侵入性的形式接触到忠实的参与用户"。
• 内部创意团队： 如果广告商和广告代理公司需要帮助制作在移动设备上表现出色的广告创意，可以向 "屡获殊荣的 DT 创意实验室寻求帮助，该实验室可以从头开始制作广告创意，也可以在移动设备上利用视觉、听觉和运动的力量优化现有广告创意"。

‍案例研究样本：Bagelcode

以下案例研究 "Bagelcode 通过 DT Offerwall 将 D7 ROAS 目标提高了 7 倍"，通过 "多重奖励活动[......]在一个产品中完成多个操作，让更多用户接触到深度安装后活动，并提高参与度和保留率"，突出了其复杂的 CPE 功能。

4.广告行动 

AdAction已有 10 多年历史，是历史最悠久的移动广告网络之一。它为移动游戏和应用程序发行商提供广泛的增长和变现解决方案，并以亲力亲为的白手套方法为傲。事实上，AdAction 曾与 Zynga、EA 和 King.com 等移动游戏发行领域的一些大公司合作过。

与其他广告网络不同，AdAction 对移动 UA 的相互关联性有着深刻的理解。这包括突发活动或付费增长服务，这些服务具有有意的有机连锁效应，可推动移动游戏和应用程序登上排行榜--最终在此过程中赢得更多的安装量。

‍ 独特功能

• Offerwall/CPE:AdAction 为广告主提供移动 Offerwall 产品，用于开展按参与成本收费的营销活动，"将用户引向产品内活动，以实现深度参与和更高的留存率"。
• 应用程序商店可见度活动：AdAction 还引导精心策划的付费活动，这些活动可带来额外的有机可见度，从而有效地成倍提高广告主的投资回报率 (ROI)。
• 拥有的奖励库存: 虽然该网站并不完全清楚，但它表示他们 "拥有并运营奖励库存，并利用它来支持推动下游参与的活动的增量规模，[触及]其他平台无法触及的独特用户群"。

‍案例研究样本：Cleanfox

在案例研究 "Cleanfox 利用 AdAction 奖励库存扩大覆盖范围"中，AdAction 解释了如何与收件箱清理应用合作开展 CPE 活动，帮助从 350 万次广告点击中获得 22.5 万个新用户："首批 CPE 活动在英国、德国和西班牙的 iOS 和 Android 平台上推出。CPE 模式意味着 Cleanfox 只在用户下载并注册应用程序时支付费用。营销计划还优化了其他下游活动，以确保质量和数量"。

5.图表促进 

另一个长寿的移动广告网络 Chartboost 成立于 2011 年，据^Venturebeat7报道，该公司在 2021 年被移动游戏巨头 Zynga 以 2.5亿美元的价格收购，最终在 2022 年被 Take-Two^Interactive 以 127 亿美元的高价收购。虽然合并可能是为了提高变现和出版业务的效率，但 Chartboost 仍将继续作为移动发行商的变现和增长平台运营。

该公司拥有广泛的声誉，尤其是在移动游戏领域。该公司通过其需求方平台（DSP）向程序化广告领域拓展，这意味着它现在可以为广告商提供 "每月 2,000 亿个广告机会"。虽然 Chartboost 的奖励广告解决方案可能不如其他同类产品强大，但其独特的功能（如免费的交叉推广功能和自动创意优化）肯定能弥补这一不足。

‍ 独特功能：

• 自动创意优化:虽然 Chartboost 的网站没有详细介绍，但它表示其平台可以通过 "沉浸式视频、静态图像和可播放图像来提高参与度，从而提高 IPM、CTR 和 IR"，帮助优化广告创意性能。
• 报价墙: 除了所有其他流行格式外，Chartboost 还提供有回报的 Offerwall 库存。作为一个历史悠久的广告网络，它已经建立了相当大的覆盖范围和规模，从而实现了更高的填充率和更灵活的性能。
• 交叉推广功能:如果出版商拥有较大的产品组合，希望在它们之间转移用户，可以从 Chartboost 的交叉推广功能中获益。虽然 Chartboost 不收取任何费用，但它的文档解释说："您的交叉推广印象中的一部分将进入 [他们的] 网络。否则，你们可以在彼此的游戏中自由推广自己的游戏！"

‍案例研究样本：穆尔卡

Chartboost 与 Blackstone 旗下游戏工作室Murka 合作的案例研究（题为 "Murka 通过 Chartboost DSP 实现了 125% 的 ROAS 提升"）介绍了 "从 2020 年 5 月到 10 月，Chartboost DSP 为 Murka 带来了比其 D7 ROAS 目标高出 125% 的平均增幅。从更细化的平台表现来看，Chartboost DSP 在 iOS 上的 ROAS 比 Murka 的 D7 目标高出 38%，在 Google Play 上高出 145%，在亚马逊上高出 191%。

投资以忠诚度为中心的增长渠道

选择一个（或多个）合适的奖励广告网络需要时间，但回报可能是巨大的。当产品团队测试新的上架体验、向关键功能推送流量以及执行更复杂的广告活动时，网络的参与驱动型广告活动定价的更大灵活性意味着您有更多的发展途径。 

虽然传统的奖励流量有其优点，但现在是奖励广告发展的时候了。我们很荣幸能开创奖励广告的新时代，提供以忠诚度为中心的增长解决方案，在渠道顶部表现与下游保留和变现之间实现平衡。

‍访问我们的广告页面，了解更多信息并立即开始使用。

资料来源：《世界日报》：

1. Liftoff.io，现已发布！2023 年 Liftoff 移动广告创意指数，Ruoji Tang，2023 年
2. 2023 年移动游戏忠诚度报告》，Mistplay，2023 年 10 月
3.  2023 年移动游戏忠诚度报告》，Mistplay，2023 年 10 月
4. AdExchanger.com，Unity 正式完成与 IronSource 的交易（合并完成），Allison Schiff，2022 年 11 月
5. 雅虎财经，Digital Turbine 将以 5.7 亿美元收购 Fyber，Anusuya Lahiri，2021 年
6.  VentureBeat，广告收入优化平台SponsorPay更名为Fyber，Dean Takahashi，2014年
7. VentureBeat，Zynga 同意以 2.5 亿美元收购移动广告和变现公司 Chartboost，Dean Takahashi，2021 年
8.  TechCrunch，Take-Two 完成对移动游戏巨头 Zynga 127 亿美元的收购，Aisha Malik，2022 年 5 月