无论移动游戏领域如何发展，其逐年增长的趋势始终是明确的。进入 2024 年后，紧跟移动游戏的发展趋势，可以帮助移动游戏发行商设计出更吸引人的游戏体验和更有效的整体营销活动。

2023 年，我们预测了这一年的主要趋势，如变现面临的挑战、元宇宙的出现以及行业整合。其中许多趋势都已如期实现，因此现在我们将向您介绍 2024 年移动游戏的最新情况。 

请继续阅读移动游戏发行商需要了解的七大趋势，以便在未来一年建立受众群并加深与玩家的关系。

👀 相关阅读： 2024 年移动游戏消费报告

2024 年（及以后）的移动游戏趋势

👀相关阅读： 玩家想要什么？2023 年移动游戏的游戏、消费和忠诚度趋势

‍

1.游戏发行商和玩家都在采用更多的人工智能 

人工智能（AI）是无数移动游戏开发过程中公认的一部分，从构思、创作到执行和交付。对于移动游戏发行商来说，ChatGPT、Stable Diffusion 和 Midjourney等人工智能生成工具将尤为重要，因为内容生成、计算机视觉和自然语言处理技术在创造更具沉浸感的游戏体验方面大有可为。 

‍AI的应用与游戏体验内外都息息相关。随着发行商围绕人工智能的多种用途进行创新，这是当前游戏开发中一个非常热门的话题。游戏开发商及其供应商已经取得了进展：Xbox 和微软与 Inworld 合作，将其角色引擎用于人工智能驱动的非玩家角色（NPC），并构建具有程序生成世界的游戏。Unity 6 在 2024 年的发布将重点推出一系列人工智能驱动的平台更新，包括通过其安全语音产品使用人工智能来解决有害和有毒的玩家行为。

而这仅仅是冰山一角：

• 87%的游戏创作者在开发过程中使用某种人工智能。
• 在未来 10 年内，生成式人工智能在游戏开发中的占比将至少达到50%。
• 在美国和英国，25% 的游戏玩家认为人工智能是游戏开发的强大工具，工作室应该全心全意地使用它，58% 的游戏玩家认为如果谨慎负责地使用人工智能，人工智能对游戏开发会很有用。

‍

2.混合休闲游戏正向超休闲游戏的王冠发起冲击

我们在2023 年的分析中预测，超休闲游戏的受欢迎程度将在 2024 年继续下降。虽然超休闲游戏曾一度占据游戏市场的主导地位，但近年来其市场份额有所下降。IDFA 的变化严重影响了移动游戏的广告变现 模式，促使发行商将超休闲游戏调整为混合休闲游戏。

与此同时，随着大型发行商在移动游戏领域的占有率不断提高，以及移动硬件规格的提升，混合休闲游戏的受欢迎程度不断上升。在不牺牲变现技术的前提下，更加注重玩家体验将有助于游戏开发商利用混合休闲游戏的前景。通过将超休闲游戏的易玩性与中核游戏的变现机会相结合，混合休闲游戏为轻松的玩家提供了先进的游戏功能，如收集系统和游戏内经济，从而提高了玩家的长期忠诚度。

总结一下目前超休闲游戏与混合休闲游戏的格局：

• 从 2021 年到 2022 年，超休闲下载量下降了 15%。
• 混合休闲类型的收入在两年内几乎翻了一番，从 2020 年的 5 020 亿美元增长到 2022 年的 9 746 亿美元。
• 2022 年，超休闲游戏的年下载量减少了 10 亿次，而混合休闲游戏的下载量则增加了 13%。

‍

3.预计 CTV 广告的受欢迎程度只会有增无减

对于有预算测试新渠道和扩大广告支出规模的移动应用开发商来说，互联电视（CTV）广告是一个很好的策略。例如，作为大多数顶级手机游戏的首选引擎，Unity 最近宣布与 Roku 合作，努力将其客户获取活动推广到更大的屏幕上。 

随着越来越多的消费者观看 CTV 而不是线性电视，出版商有机会更有效地满足他们的需求。名人明星当然可以让广告更上一层楼，但真正的机会在于与喜爱二次放映的技术型手机游戏人群建立联系。

在考虑 CTV 广告时，您可能需要考虑以下几点：

• 2023 年，CTV 广告预计将达到 259 亿美元，增长 13.2%。
• 预计到 2024 年，每天观看 CTV 的时间将达到两小时，比 2019 年翻一番。
• Pedro Pascal 的实景手机游戏广告帮助《Merge Mansion》获得了 200 多万活跃用户和4000 万次下载。
• CTV 广告帮助《皇家比赛》从 2022 年 11 月的美国下载量第115 位上升到 2023 年 4 月的第 24位。

"如果操作得当，CTV 可以成为移动 UA 的绝佳渠道。Mistplay 的团队得到了各个层面的支持，包括我们的数据和设计团队，以及来自执行层面的利益相关者，从而使互联电视发挥作用。从一开始，我们就假设该渠道将主要是一个品牌游戏。在与我们的数据团队合作后，我们能够推测出，它不仅从品牌角度取得了成功，而且还为我们的应用程序带来了有竞争力的 CPI 和 ROAS"。 - Mistplay 用户获取团队负责人Nick Cullen

👀相关阅读： 2023 年营销人员需要了解的 10 个用户获取渠道

‍

4.增强现实领域的移动创新时机已经成熟 

增强现实（AR）和手机游戏是天作之合。游戏玩家需要将他们的设备带到现实世界中，才能在游戏中体验到 AR 带来的好处，没有比手机更能让他们沉浸在 AR 体验中的方式了。AR 移动游戏无疑是一个不断增长的领域，但它的流行并不一定意味着出版商现在才加入其中。

自《口袋妖怪 Go》以来，移动 AR 游戏还没有出现过一款一炮而红的作品，即使是2023 年的宠儿《 Peridot》也令人失望。Peridot》刚推出时非常受欢迎，但其拙劣的游戏循环和对消费的明显强调使其一败涂地。尽管如此，该游戏发布时的火爆场面表明，发行商仍有空间将 AR 做得更好。

AR 也可以超越游戏，Niantic 正朝着这个方向努力。通过投资新的有偿 AR 系统，他们努力开发新的收入来源。Niantic 也没有放弃 AR 在游戏中的应用； 怪物猎人

这个故事的寓意是，AR 移动游戏领域的创新和影响已经成熟。更具体地说

• 2022 年，全球 AR 游戏市场的估值将达到 84 亿美元。
• 到 2031 年，AR 游戏预计将达到 903.2 亿美元，复合年增长率为 30.2%。
• 怪物猎人：现在》在发布后的第一个月就获得了300 多万次预注册和 1 000 多万次下载。

‍

5.移动游戏订阅模式正在兴起

订阅模式已经从流媒体服务领域过渡到移动游戏领域。但今年，我们看到订阅模式在移动游戏领域的饱和度更高。随着订阅模式的普及，发行商应该关注他们的选择，如扩大访问权限、功能、奖金和其他福利，以利用游戏内订阅的力量，改善玩家体验，建立忠诚度。

虽然只订阅的方式现在可能并不适合移动游戏，但自动续订和伞形订阅等其他组合模式值得在移动游戏中探索新的变现方式。我们已经看到Netflix 和 Crunchyroll 等流媒体平台推出了游戏产品，消费者已经习惯了流媒体服务的订阅模式，因此推出包含游戏体验的跨界产品可以进一步巩固订阅作为游戏领域可行选择的地位。

在谈到游戏订阅时，请牢记以下因素：

• 预计到 2027 年，订阅服务将占游戏产业总收入的 11.6% 。
• 目前，移动游戏在订阅型应用中所占比例已从 2022 年的 11% 上升到近30%。
• 2023 年，消费者在订阅应用程序上的支出在iOS 上增长了35%，在安卓上增长了22%，预计这一增长趋势将持续下去。
• 尽管出版商通过订阅模式获取用户的成本较低，但消费者在订阅应用程序上的花费却在增加。
• 通过外部订阅（如 Netflix 和 Apple Arcade）提供的游戏下载量同比增长 54%。

‍

6.现在正是向新的地区扩展和本地化游戏的好时机

对于移动游戏发行商来说，占领新的市场是扩大影响力的重要途径，而本地化则是实现持续增长的关键。除了目前全球排名前五的地区外，发行商还应该向印度、巴西和印度尼西亚等新的增长型市场拓展，这些市场的市场份额增长缓慢但稳定，与其他已经饱和的地区相比，具有更高的增长潜力。

扩展后，在新地区进行本地化有助于保持受众的参与度，提高他们的长期忠诚度。语言翻译是一方面，但真正与服务不足的市场建立联系将有助于使任何游戏脱颖而出。发行商应寻找机会庆祝当地节日、纪念文化标志、挖掘名人效应，并在希望扩张的地方把握时代潮流。

以下是一些有关移动游戏本地化力量的补充统计数据：

• 58% 的手机游戏玩家表示，根据所在国家或地区进行内容本地化极为重要或非常重要。
• COVID之后，几乎所有地区的收入都有所下降：日本同比下降22%，韩国下降20%，台湾下降12%，但中国的收入保持稳定，自2022年第二季度起取代日本成为第二大移动游戏市场。
• 就下载量而言，印度是全球最大的移动游戏市场，2022 年占全球总量的 17%，上一季度同比增长 13%。
• 2022 年，巴西的下载量同比增长 2%。
• 2022 年，印度尼西亚的下载量同比增长了 5%。
• Free Fire》在巴西、印度和印度尼西亚进行了深度本地化，2023 年的收入为 5500 万美元，而同年《使命召唤：移动版》的收入为 1650 万美元，《PUBG：移动版》的收入为 1350 万美元。

‍

7.出版商正在探索直接面向消费者（DTC）的平台，以增加收入

虽然 Google Play 和 App Store 削减 30% 的应用内购买（IAP）费用并不是什么新鲜事，但在过去几年里，移动游戏的收入有所下降，导致越来越多的发行商开始专注于通过直接面向消费者（DTC）的平台来保持利润率。此外，随着越来越多的千禧一代和 Z 世代消费者使用手机购买 DTC 品牌的产品，随着市场格局的演变，这种转变有助于吸引年轻受众的注意力。

DTC 平台对玩家的体验也有好处--即一旦玩家转到 DTC 平台，他们就能获得不间断的体验，并在游戏中直接获得 IAP 优惠。此外，鼓励玩家转换平台的常用策略是在平台内提供比应用商店更多的 VIP 体验和奖励。

转向 DTC 平台可以实现双赢，因为玩家可以享受更多独家的无缝体验，而发行商则可以保留 IAP 收入，并将其回流到自己的游戏中。

以下是 DTC 平台对当今移动游戏影响的简要介绍： 

• 到 2023 年，直接面向消费者的收入将占 Playtika 收入的 25%。
• 64% 的手机游戏玩家更愿意直接从品牌商购物，而不是第三方零售商。
• 预计到 2024 年，DTC 销售额将达到 1,612 亿美元。

2024 年移动游戏产业增长迹象明显

2024 年，移动游戏行业必将发生持续变化。不断尝试、迭代和调整是出版商在快速发展的移动领域保持领先地位的赌注。在 Mistplay，我们预计上述七大趋势将引领游戏世界的发展，并建议希望取得领先地位的出版商密切关注这些概念在未来一年中的实现情况。

订阅我们的时事通讯，全年了解新的行业见解，第一时间了解主导该领域的最新趋势、策略和技术。没有比这更好的方式来做出明智的决策，并建立经得起时间考验的更好的移动游戏业务了。