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数字媒体与广告之间的关系错综复杂。
一方面，广告收入支撑着全球最受喜爱的产业和平台。Insider Intelligence 报告称，到 2024 年，数字广告支出将达到近 7000 亿美元，同比增长11%1 。
另一方面，人们不喜欢广告。HubSpot 的研究发现，"91% 的受访者认为，与两三年前相比，如今的广告更具侵扰性，87% 的受访者认为广告总体上更多了 "2。
过去十多年来，有奖视频广告一直是一种流行的折中方案。用户对自己的广告体验有了更大的自主权，并有机会从参与中获益。虽然这种方式可能已经过时，但它在让用户满意的同时，也为开发者提供了一种可持续的生活方式。
无论您是发行商 、广告商还是好奇的应用程序用户，要充分利用这种均衡的格式，首先要从根本上了解其机制。
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激励视频广告 "一词是指激励广告类型的一个子集，其特点是以选择为前提并具有补偿性质。与未经最终用户请求而出现的插播广告和/或显示广告不同，激励视频广告只有在用户提出请求时才会出现。在此之前，通常会通过应用程序的用户界面或集成的广告墙明确提出相关提议。
通过使用文字、图片和/或图标，主应用程序向用户传达这样一个事实，即用户可以选择查看广告，并获得相应的回报。用户可以选择观看广告并获得回报，也可以拒绝广告并继续使用应用程序。
例如，用户可能会在空闲点击式游戏的主菜单屏幕上看到一个 "播放按钮 "图标。点击该图标会弹出一个模式窗口，向用户提供 5 个单位的高级游戏币，作为观看广告的交换条件。如果用户接受，广告就会播放，如果观看完毕，用户就会收到货币，然后可以将货币用于游戏升级、计时器加速或美容项目。
互动广告局（IAB）过去曾恰如其分地使用 "选择性价值交换广告 "一词来描述激励广告，尤其是在非游戏应用的背景下。在 2018 年一篇题为 "关于吸引消费者注意力的广告形式（即使是在 OTT 上），你需要知道的一切"的博客文章中，IAB 的社交和内容营销解决方案主管 Susan Borst 将其描述为 "优质广告，为消费者提供有价值的东西，以换取他们的时间和注意力，消费者实际上更喜欢这种广告......消费者的价值交换与访问用户在目的地打算访问的媒体体验直接相关，例如、在音乐应用程序上参与品牌信息，并立即在该音乐应用程序上获得 xx 小时的无广告收听 "3。
有奖视频广告由插播广告演变而来，而插播广告从未因其对用户体验的好处而闻名。CivicScience 在 2021 年进行的一项调查发现，大约 30% 的移动智能手机用户使用某种形式的广告拦截器4。有奖视频广告旨在改善插播广告的干扰性，提供更好的整体体验。有越来越多的证据表明，播放器已经取得了成功。IAB 2019 年的一项调查发现，"近 80% 的数字视频观众接受免费内容作为观看广告的价值交换 "5。
1.受众接受度高：没有了中断性广告体验的挫败感，用户更有可能采取行动。移动广告平台 Aarki 在最近的一项比较研究中证实了这一点，研究发现："在对两种广告形式进行分析后，我们发现有奖视频的点击率（CTR）比无奖视频高 45%，转化率（CR）高 33%。有奖视频广告格式的安装率（IR）高出 93%，这说明每次安装成本（CPI）值低了 26%。
2.更好地获取用户：越来越多的证据表明，奖励广告可以吸引新的受众，有形奖励是营销人员可以利用的特别有力的工具。在《2023 年移动游戏忠诚度报告》中，我们发现绝大多数（84%）玩家会参与提供有形奖励的游戏，每 4 个玩家中就有 1 个会为了关注新游戏而停止玩当前最喜欢的游戏7。广告（包括有奖励的广告和无奖励的广告）也仍然是新玩家发现新游戏的最主要方式，报告中调查的近一半用户表示，他们依赖广告作为了解新游戏的主要方式8。
当然，仅仅为游戏带来新用户是不够的。天神等移动测量合作伙伴报告称，在一些最受欢迎的移动游戏类型9 中，CPI 持续上升，这意味着移动营销人员比以往任何时候都更需要充分利用每一次安装。这意味着要优先考虑以忠诚度和长期盈利能力为基础的增长战略。
2023 年移动游戏忠诚度报告》广泛深入地探讨了获取、参与和变现之间的关系，为营销人员取得长期成功奠定了基础。下载副本。
3.改善变现： 激励广告还与更好的非广告变现行为有关。据 VentureBeat 报道，Tapjoy 2017 年的一份报告得出结论，参与激励广告的应用用户完成应用内购买的可能性要高出 4.5 倍9。我们的假设是，如果整合得当，激励广告可以让玩家体验到高级游戏币的魅力。这一前提与每次参与成本（CPE）广告旨在让玩家接触到更多游戏机制，从而提高玩家在游戏中发现价值并留住玩家的可能性类似。激励广告投放除了能为发行商带来增量收入外，还能引导玩家接触到能提高长期LTV的功能和机制。
从技术角度看，有奖视频广告比插播广告稍微复杂一些。与通常只需要设置、整合和更新的非奖励广告不同，奖励广告可以让发布商选择有条件地实现。可以通过服务器到服务器的回调来确认用户已完成印象并获得奖励。
不同平台的具体规定各不相同，但对于在移动游戏或应用程序中实施新的有偿视频投放的发行商而言，所涉及的步骤通常包括：
如需全面了解移动游戏和应用程序开发商可使用的最佳有偿广告平台，请务必查看我们的以下文章 获取忠实移动用户的 5 个最佳奖励广告网络。
无论您是应用程序发行商 还是广告商，要想最大限度地利用奖励广告，就必须提供良好的用户体验。
投放和配置激励视频广告需要对移动应用设计、行为经济学、变现等方面有跨学科的了解。移动游戏发行商是最早接受激励广告投放的公司之一，他们开发的许多最佳实践也同样适用于非游戏应用程序，其中包括
游戏和应用程序营销人员将预算分配给奖励广告网络后，可以通过自己的一套最佳实践最大限度地提高广告活动的效果。与发行商一样，广告商也需要确保用户体验在其决策过程中处于最重要的位置。
随着用户获取环境变得更具挑战性，移动营销人员将忠诚度放在首位变得越来越重要。Mistplay 忠诚度平台扩展了奖励视频广告的最佳部分，提供以忠诚度为中心的体验，使玩家、出版商和营销人员都能从中受益。欲了解更多有关 Mistplay 如何帮助您培养忠诚度更高、盈利能力更强的用户群的信息，请访问我们的广告页面并与我们联系。
资料来源：《世界日报》：
