MAU 是 "移动应用解锁"（Mobile Apps Unlocked）的缩写，是移动行业的顶级盛会，旨在为全球出版商揭开移动应用增长背后的秘密。该活动每年在拉斯维加斯举行一次，业内专业人士齐聚一堂，交流、学习并为来年制定战略。 

‍ 今年的亚洲移博会在五个主要分会场举办了 70 场内容丰富的会议，吸引了来自所有垂直应用领域的 3000 多名与会者。

以下是 Mistplay 在 MAU 2024 大会上的发言，以及关于移动游戏未来一年的一些重要启示。 

Mistplay 的池畔小屋

Mistplay Cabana 今年第二次亮相 MAU，移动游戏专业人士可以在此乘凉、享用刨冰，并与 Mistplay 团队讨论如何释放玩家忠诚度以提高 LTV。 

从喷雾风扇到夏威夷衬衫，各式各样的礼品应有尽有，游客们从未空手而归。此外，我们的团队还穿上了耐克的定制球鞋！

在 TopGolf 与 data.ai 共度欢乐时光

本周二，我们与我们在 data.ai（现为 Sensor Tower）的合作伙伴一起在 TopGolf 举办了一个欢乐时光，有超过 175 位移动游戏专家与我们一起讨论了当前的行业形势，同时提高了他们的高尔夫挥杆水平。

永利酒店 XS 夜总会的余兴派对

为了给充满学习和交流的周三画上圆满的句号，我们邀请业内的夜猫子们到 XS 夜总会与我们一起畅饮、欢笑，并欣赏 ARMNHMR 的美景。

佩吉-安妮-萨尔茨的 "了解您的支出 "专家讲座

本周四，Peggy Anne Salz 与我们的团队一起，在 "了解你的消费者：在当今不断变化的市场中推动忠诚度和增长的经验教训 "的讨论中，Peggy Anne Salz 与我们的团队一起主持了有关移动游戏消费趋势的讨论。在这一环节中，我们讨论了从获取渠道顶端消费用户到深层渠道玩家参与的方方面面，以帮助发行商在来年推动更多的 LTV。

讲座的主要内容是 Mistplay 的《2024 年移动游戏消费报告》中的见解，并邀请了来自业界的不同专家，包括我们自己的 UA 团队负责人 Nick Cullen、Pavel Ignatov（Balancy 首席执行官）和 Piyush Mishra（Product Madness 增长营销总监）。 

‍👀相关阅读：[报告]2024 年移动游戏 IAP 支出趋势：玩家动机、流失等

Beauty & Essex 的贵宾晚宴

周四晚上，我们在 Beauty & Essex（Cosmopolitan）的一间包房内举办了独家晚宴，28 位来宾在这里享受了精彩的对话、美味的食物，并加深了与业内人士的联系。

MAU 2024 的 3 个主要启示

1.通过 IAP 盈利的游戏正在向 DTC 网络商店扩展 

随着移动领域在用户获取方面面临的挑战不断增加，许多主要通过应用内购买 (IAP)盈利的游戏正在扩展其变现 战略，将直接面向消费者 (DTC) 的网络商店也纳入其中。 

苹果公司对欧洲提起诉讼后，欧盟对苹果公司开出了近 20 亿美元的反垄断罚单，开发商现在可以在其 iOS 游戏中宣传他们有另一个商店--苹果公司不会从中抽成。 

"苹果公司禁止流媒体服务告知用户可通过其网站进行支付的选项，这将避免人们通过在 iOS 应用商店下载的应用程序进行支付时被收取 30% 的费用"。

- 欧盟委员会是 27 国集团的执行机构和最高反垄断执法机构。 

Xsolla等公司为移动游戏发行商提供了先进的工具，帮助他们建立自己的品牌网络商店并增加 DTC 销售额，从而使这种扩张变得更加容易。 

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2.面对 UA 的挑战，出版商更加注重留住用户

对于移动出版商来说，用户获取仍然是一个挑战，因为成本越来越高，回报却越来越低。为此，许多出版商现在更加关注如何通过鼓励留存和消费来提高 LTV，而不是用新用户来填补漏斗。

虽然我们的《2024 年移动游戏消费报告》 发现，32% 的移动游戏 IAP 消费者计划在今年减少游戏内消费，但我们也发现了一些发行商也能提高 LTV 的方法--通过提供个性化交易和在游戏中整合更多忠诚度奖励等途径。 

"在这个新的市场成熟期，随着时间的推移，赢家和输家将不成比例地倾斜，因为可持续的用户获取变得更具挑战性和更加昂贵，而争夺更挑剔的消费者钱包份额的竞争也将加剧。因此，了解消费行为的错综复杂性，从而推动LTV的发展，对于我们所有人驾驭这一格局都至关重要。

‍-Mistplay 首席执行官 Jason Heller

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3.中核游戏走向跨平台 

由于移动平台在获取用户方面存在上述挑战，一些大型发行商正在向新平台转移，以扩大他们的玩家群，进入更大的游戏市场。拥有中核和硬核游戏的发行商尤为重视这种扩张，因为这些类型的游戏往往与 PC 游戏的玩家群体有更多重叠，而这正是当前扩张的重点。 

去年 10 月，Supercell 在 PC 上发布了《部落冲突》和《大逃杀》。

正如 Gijsbert Pols（Adjust 的 CTV 总监）和 Warren Woodward（Upptic 的首席增长官）今年早些时候告诉PocketGamer的那样：

"移动游戏市场正在达到饱和状态，而且随着移动隐私法规的出台--比如苹果的应用追踪透明度（ATT）规定用户有权选择退出跨应用追踪--用户获取和货币化变得更加困难。此外，投资者的关注点正从移动优先转向跨设备，从而更加青睐那些能够承诺在跨平台上实现更高的总可寻址市场（TAM）的新游戏。

请在下一次活动中与我们见面！

随着GDC和 MAU 正式落下帷幕，2024 年已经有了一个良好的开端，我们期待着今年晚些时候通过 G-Star 和 ChinaJoy 等活动将忠诚度洞察带到亚太地区。 

这次没有机会见到我们？请联系我们，了解更多有关释放玩家忠诚度力量的信息，并在 Linkedin 上关注我们，随时了解即将举行的活动，这样您就知道在哪里能找到我们了。 

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