激励广告并不是一个新概念。十多年来，它一直以这样或那样的形式存在，但最近在透明度和方法上的复苏为这一做法注入了新的活力，使其成为留住玩家战略的重要组成部分。 

激励广告的基本主张是，如果你能提供人们想要的东西，他们就更有可能观看你的广告并与之互动。研究表明，这种方法行之有效--根据《Pocket Gamer》的报道，五分之四的手游玩家更喜欢他们选择的激励视频广告，而不是强制性广告。

但是，激励广告到底是什么？您如何利用它来提高玩家留存率和长期忠诚度？以下是您在游戏中开始利用激励广告的力量时需要了解的一切。 

什么是激励广告？

激励广告是一种鼓励用户参与以获得某些好处的广告形式。奖励的类型因应用程序而异，但一般都是为了让用户参与到应用程序的生态系统中。在手机游戏中，用户可能会获得游戏币奖励，而音乐应用程序则可能为用户提供额外的无广告收听时长。 

激励广告体验的核心是让用户自己决定何时以及如何观看广告，同时为他们提供有益的应用体验作为交换。例如，用户可以选择在完成手游中的一个关卡后观看广告。用户可以选择观看广告，并从中获得有价值的回报，这就是激励广告的魅力所在。 

激励广告在广告支持免费游戏体验的必要性与大多数用户不希望看到广告的愿望之间架起了一座桥梁。尽管如此，根据谷歌的一项内部研究，如果没有激励广告，50% 的用户会降低对应用体验的满意度。 

还有更多数字。据《Business of Apps》杂志报道，与用于应用间推广的非激励性广告库存相比，激励性可播放广告的 CPI 降低了 37%，ROAS 提高了 2.5%。这表明，尽管许多用户更喜欢无广告体验，但激励广告提供的奖励对其他用户具有明显的诱惑力。

要进一步了解激励广告、其历史和运作方式，请阅读 什么是激励广告，它为何有效？

采用激励视频广告的益处

激励视频广告最初是从插播视频广告演变而来的，插播视频广告是一种通常会打断用户体验的广告类型。作为对此的回应，激励视频广告的开发为用户提供了一种选择。不想看广告的用户可以不看，但看了广告的用户会得到时间奖励。根据互Interactive Advertising Bureau（IAB）的一份报告，80% 的用户接受了这一有效的折中方案。

以下是激励视频广告的一些主要优势：

1. 更长时间地留住玩家：在永无止境的玩家留存战中，激励视频广告可能就是你的秘密武器。ironSource 在 2021 年进行的一项研究发现："在所有广告类型中，激励视频对玩家留存率的影响最为深远。每次观看视频后，30 天的留存率都会稳步上升，从 53% 到 68%，是基准值的 3.5-5 倍"。‍
2. 提高变现 ：激励视频广告还可以提高您的平均LTV。Tapjoy 2017 年的一份报告发现，参与激励广告的应用程序用户完成应用程序内购买的可能性要高出 4.5 倍。其推测是，激励广告让用户预览了高级功能，并体验了完成应用内购买后可以体验到的内容。 
3. 进一步吸引受众： 激励视频广告擅长吸引观众的注意力并激发他们采取行动，而提供礼品卡等有形奖励的广告在这方面尤其有效。根据 Mistplay 发布的《2023 年手游忠诚度报告》，84% 的移动游戏玩家表示，如果广告中向他们提供了有形奖励，他们就会被说服去采用新游戏。此外，每 4 名受访玩家中就有 1 人表示，为了参与一款有实际奖励的游戏，他们甚至会完全停止玩自己最喜欢的游戏。

奖励、参与、忠诚度、获取和变现都是手游营销的重要组成部分。要想取得成功，就必须知道并了解这些方面是如何相互影响的。要了解更多信息，请免费下载《2023年手游忠诚度报告》：

如需了解激励视频广告的最佳实践并进一步探讨这种做法，请阅读 什么是激励视频广告？

留住玩家的最佳激励广告网络

手游发行商需要充分利用每次安装，最大限度地留住玩家，变现 ，以打击流失现象。激励广告网络可以通过提供激励安装后参与的定价模式和产品功能，帮助留住首次用户体验（FTUE）之后的用户。

激励广告网络有很多选择，因此适合您的合作伙伴将取决于功能和价格等因素，以及经过验证的结果和经验。 

1.Mistplay

Mistplay 为手游发行商和开发商量身打造。我们的人工智能驱动的推荐以玩家的期望为目标，其持续的玩家奖励系统代表了激励广告的新纪元。通过让玩家持续参与并提供定期奖励以留住玩家，Mistplay 提供了一个长期的、以忠诚度为中心的用户获取解决方案，其优势远远超过了传统系统（如优惠墙）。

Mistplay 收集每位玩家的偏好数据（类型、游戏长度等），并利用这些信息为每位用户推荐新游戏，这些游戏是从推广的合作伙伴游戏和应用程序列表中专门为玩家挑选的。然后，玩家可以赚取点数，用来领取现实世界中的奖励，如亚马逊礼品卡。玩家玩得越多，获得的奖励就越多。

Mistplay 的独特功能包括

• 人工智能驱动的功能： Mistplay 的人工智能驱动、基于机器学习的推荐引擎可根据玩家的画像统计数据以及独特的品味和偏好，推荐玩家最有可能喜欢的游戏。我们的人工智能驱动的 tROAS 营销活动可自动对游戏进行更智能的竞价，并针对高价值消费群体进行优化，从而提高每款游戏的安装率，最大限度地增加 IAP 总收入。‍
• 持续奖励：Mistplay 的持续奖励系统能在 FTUE 之后继续留住玩家，在玩家的生命周期中促进长期参与。
• ‍自有流量库存： Mistplay 了解这个领域，因为 Mistplay 就身在其中。作为移动应用程序发行商 ，Mistplay 在平台上拥有自己的流量库存。这使我们能够使用游戏开发者的语言，通过促销、活动和优惠促进社区发展，帮助培养以忠诚度为中心的用户群动态。其结果是为我们的客户带来更好的参与度、更高的透明度和更多的价值。 

2.Unity 广告（与 ironSource 和 Tapjoy 合作）

游戏开发界的知名企业 Unity 最近扩大了其广告部门。这一扩张大大增加了 Unity 在广告市场的份额，使其成为任何规模的手游开发商的有力选择。

Unity 提供标激励视频广告投放、移动应用内积分墙和目标校准效果广告系列，但尚未提供以忠诚度为中心的工具来帮助广告商与用户建立长期关系。综上所述，对于需要基本工具集的广告商来说，Unity 是一个可行的选择。

Unity 的独特功能包括

• 广泛采用:Unity Ads是迄今为止使用最多的游戏内广告应用程序，Unity自己也指出，"在美国iOS和Android平台上收入排名前100位的应用程序中，有70个都信赖Unity的广告解决方案来为他们的移动应用程序带来增长"。
• ‍以目标为导向的广告:Unity 允许开发人员根据规模、参与度或表现调整营销活动。这样，营销人员就可以针对他们认为最能促进长期参与和建立 LTV 的情况进行优化。 

3.Chartboost

Chartboost 是移动广告领域的另一个知名品牌。Chartboost 由游戏制造商 Take-Two Interactive（前身是移动游戏制造商 Zynga）所有，它将自己作为一家由前游戏开发者领导的公司的历史作为主要卖点。

Chartboost 拥有广泛而有信誉的影响力，尤其是在移动游戏领域。其需求方平台（DSP）为其提供了大量的程序化广告机会，尽管其激励广告解决方案可能不如某些竞争对手那么强大。

Chartboost 的独特功能包括 

• 自动创意优化:虽然 Chartboost 的网站没有详细介绍，但它表示其平台可以通过 "沉浸式视频、静态图像和可播放图像来提高参与度，从而提高 IPM、CTR 和 IR"，帮助优化广告创意性能。
• ‍积分墙:Chartboost 在其他广告形式中也提供 Offerwall。其悠久的历史使其发展出庞大的覆盖范围和规模，从而实现了高填充率和更灵活的性能。 

如需了解我们下一个最值得推荐的激励广告网络，请阅读 建立忠实移动受众的 5 个最佳激励广告网络。

激励广告如何激励流量

如果不讨论激励广告与激励流量的关系，那么激励广告的讨论就是不完整的。激励流量是通过激励广告获得的参与度，奖励门槛由营销人员设定，可能包括在游戏中达到一定等级或下载测试版等。达到该门槛后，玩家就能获得虚拟货币，用于应用内购买或其他奖励。IAB 和其他实体将有奖励的流量称为 "选择性价值交换广告"，而大多数专业知情人士则简单地称之为 "激励广告"。

最好的激励型流量提供商将是那些注重长期用户忠诚度、识别并利用有机兴趣、采用智能定位、促进持续奖励周期以鼓励长期参与的公司。 

这些都是我们开发移动游戏忠诚度应用程序 Mistplay 的基础。用户下载应用后，我们会收集用户信息，并利用人工智能向他们推荐最有可能喜欢的游戏。安装游戏并在游戏中消费，玩家就能持续获得亚马逊礼品卡等实物奖励。这就形成了一个保持良好、高利润的用户群，为其他激励型流量提供商所不及。这对发行商、广告商和用户来说都是一场胜利，他们都能从激励性流量活动的最佳方面获益，例如以下方面：

• 激励参与： 激励用户探索更多应用程序，以领取由某些事件或行动触发的奖励。
• 激励留存： 激励性流量还能在应用程序生命周期的早期阶段产生更多参与用户，从而提高玩家留存率。 

要进一步了解激励式流量及其历史，请阅读 了解激励流量：移动营销人员的利弊.

Mistplay 了解激励流量

激励广告是双赢的定义：玩家可以选择与广告互动的方式和时间，而广告商则可以全面提高指标。这是一个强大的工具，如果将其作为强调忠诚度的营销战略的一部分，它将变得更加有利。 

作为应用程序研发商，我们了解激励流量的第一手资料，并将其用于我们自己的库存，以产生长期忠诚度并提高玩家留存率。要进一步了解 Mistplay 如何帮助您实现应用程序变现，请立即联系我们或填写下表。

资料来源：《世界日报》：

1.  激励广告：用户、开发者和广告商的共赢，谷歌，2023 年 12 月 5 日访问
2. Christy Labrador，"激励库存和可播放内容如何为效果营销人员带来收益"，Business of Apps，2023 年 3 月 8 日 
3.  视频观众的一天》，IAB，2019 年 4 月
4. 了解激励广告对 IAP、留存率和参与度的影响。 ironSource，2022 年 8 月 25 日
5.  Takahashi，Dean，"Tapjoy：参与激励广告的应用程序用户的消费可能性高出 4.5 倍，"VentureBeat，2017 年 8 月 1 日
6. 2023 年移动游戏忠诚度报告》，Mistplay，2023 年 10 月