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激励广告并不是一个新概念。十多年来，它一直以这样或那样的形式存在，但最近在透明度和方法上的复苏为这一做法注入了新的活力，使其成为留住玩家战略的重要组成部分。
激励广告的基本主张是，如果你能提供人们想要的东西，他们就更有可能观看你的广告并与之互动。研究表明，这种方法行之有效--根据《Pocket Gamer》的报道，五分之四的手游玩家更喜欢他们选择的激励视频广告，而不是强制性广告。
但是，激励广告到底是什么？您如何利用它来提高玩家留存率和长期忠诚度？以下是您在游戏中开始利用激励广告的力量时需要了解的一切。
激励广告是一种鼓励用户参与以获得某些好处的广告形式。奖励的类型因应用程序而异，但一般都是为了让用户参与到应用程序的生态系统中。在手机游戏中，用户可能会获得游戏币奖励，而音乐应用程序则可能为用户提供额外的无广告收听时长。
激励广告体验的核心是让用户自己决定何时以及如何观看广告，同时为他们提供有益的应用体验作为交换。例如，用户可以选择在完成手游中的一个关卡后观看广告。用户可以选择观看广告，并从中获得有价值的回报，这就是激励广告的魅力所在。
激励广告在广告支持免费游戏体验的必要性与大多数用户不希望看到广告的愿望之间架起了一座桥梁。尽管如此，根据谷歌的一项内部研究，如果没有激励广告，50% 的用户会降低对应用体验的满意度。
还有更多数字。据《Business of Apps》杂志报道，与用于应用间推广的非激励性广告库存相比，激励性可播放广告的 CPI 降低了 37%，ROAS 提高了 2.5%。这表明，尽管许多用户更喜欢无广告体验，但激励广告提供的奖励对其他用户具有明显的诱惑力。
要进一步了解激励广告、其历史和运作方式，请阅读 什么是激励广告，它为何有效？
激励视频广告最初是从插播视频广告演变而来的，插播视频广告是一种通常会打断用户体验的广告类型。作为对此的回应，激励视频广告的开发为用户提供了一种选择。不想看广告的用户可以不看，但看了广告的用户会得到时间奖励。根据互Interactive Advertising Bureau（IAB）的一份报告，80% 的用户接受了这一有效的折中方案。
以下是激励视频广告的一些主要优势：
奖励、参与、忠诚度、获取和变现都是手游营销的重要组成部分。要想取得成功，就必须知道并了解这些方面是如何相互影响的。要了解更多信息，请免费下载《2023年手游忠诚度报告》：
如需了解激励视频广告的最佳实践并进一步探讨这种做法，请阅读 什么是激励视频广告？
手游发行商需要充分利用每次安装，最大限度地留住玩家，变现 ，以打击流失现象。激励广告网络可以通过提供激励安装后参与的定价模式和产品功能，帮助留住首次用户体验（FTUE）之后的用户。
激励广告网络有很多选择，因此适合您的合作伙伴将取决于功能和价格等因素，以及经过验证的结果和经验。
Mistplay 为手游发行商和开发商量身打造。我们的人工智能驱动的推荐以玩家的期望为目标，其持续的玩家奖励系统代表了激励广告的新纪元。通过让玩家持续参与并提供定期奖励以留住玩家，Mistplay 提供了一个长期的、以忠诚度为中心的用户获取解决方案，其优势远远超过了传统系统（如优惠墙）。
Mistplay 收集每位玩家的偏好数据（类型、游戏长度等），并利用这些信息为每位用户推荐新游戏，这些游戏是从推广的合作伙伴游戏和应用程序列表中专门为玩家挑选的。然后，玩家可以赚取点数，用来领取现实世界中的奖励，如亚马逊礼品卡。玩家玩得越多，获得的奖励就越多。
Mistplay 的独特功能包括
游戏开发界的知名企业 Unity 最近扩大了其广告部门。这一扩张大大增加了 Unity 在广告市场的份额，使其成为任何规模的手游开发商的有力选择。
Unity 提供标激励视频广告投放、移动应用内积分墙和目标校准效果广告系列，但尚未提供以忠诚度为中心的工具来帮助广告商与用户建立长期关系。综上所述，对于需要基本工具集的广告商来说，Unity 是一个可行的选择。
Unity 的独特功能包括
Chartboost 是移动广告领域的另一个知名品牌。Chartboost 由游戏制造商 Take-Two Interactive（前身是移动游戏制造商 Zynga）所有，它将自己作为一家由前游戏开发者领导的公司的历史作为主要卖点。
Chartboost 拥有广泛而有信誉的影响力，尤其是在移动游戏领域。其需求方平台（DSP）为其提供了大量的程序化广告机会，尽管其激励广告解决方案可能不如某些竞争对手那么强大。
Chartboost 的独特功能包括
如需了解我们下一个最值得推荐的激励广告网络，请阅读 建立忠实移动受众的 5 个最佳激励广告网络。
如果不讨论激励广告与激励流量的关系，那么激励广告的讨论就是不完整的。激励流量是通过激励广告获得的参与度，奖励门槛由营销人员设定，可能包括在游戏中达到一定等级或下载测试版等。达到该门槛后，玩家就能获得虚拟货币，用于应用内购买或其他奖励。IAB 和其他实体将有奖励的流量称为 "选择性价值交换广告"，而大多数专业知情人士则简单地称之为 "激励广告"。
最好的激励型流量提供商将是那些注重长期用户忠诚度、识别并利用有机兴趣、采用智能定位、促进持续奖励周期以鼓励长期参与的公司。
这些都是我们开发移动游戏忠诚度应用程序 Mistplay 的基础。用户下载应用后，我们会收集用户信息，并利用人工智能向他们推荐最有可能喜欢的游戏。安装游戏并在游戏中消费，玩家就能持续获得亚马逊礼品卡等实物奖励。这就形成了一个保持良好、高利润的用户群，为其他激励型流量提供商所不及。这对发行商、广告商和用户来说都是一场胜利，他们都能从激励性流量活动的最佳方面获益，例如以下方面：
要进一步了解激励式流量及其历史，请阅读 了解激励流量：移动营销人员的利弊.
激励广告是双赢的定义：玩家可以选择与广告互动的方式和时间，而广告商则可以全面提高指标。这是一个强大的工具，如果将其作为强调忠诚度的营销战略的一部分，它将变得更加有利。
作为应用程序研发商，我们了解激励流量的第一手资料，并将其用于我们自己的库存，以产生长期忠诚度并提高玩家留存率。要进一步了解 Mistplay 如何帮助您实现应用程序变现，请立即联系我们或填写下表。
资料来源：《世界日报》：
